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2006中国等离子电视市场白皮书试验机

发布时间:2019-10-16 18:27:21 阅读: 来源:锐钛钛白粉厂家

2006中国等离子电视市场白皮书

综述:等离子高清时代机遇挑战并存 当前全球范围内由等离子(PDP)和液晶(LCD)共同主导平板电视发展的格局,在中国却呈现出 不太正常 的发展态势 液晶高速增长,等离子面临严峻威胁,中国平板彩电市场不能健康发展。 虽然目前来看液晶电视市场前景更好,但任何市场、厂商、消费者的一边倒,都可能导致产品严重同质化,紧随而来的可能是惨烈的恶性价格战。在国内大多数彩电厂家跟风似地放弃等离子之时,如果能继续跟进,虽然短期内比较困难,但危机过后,即可在竞争中占优。这未尝不是在等离子面临严峻挑战的同时,给予的一个绝好机遇。厂商如果被眼前一点点好处蒙蔽而放弃等离子,可谓自断了一条财路,因此,厂商应健康、平衡地发展等离子、液晶两种产品。 平板市场之怪现状 单纯从技术的角度看,液晶与等离子各有长短。然而在中国市场,本应平分秋色的平板双雄的境遇却迥然不同,等离子正经历着痛苦的煎熬,无论在市场份额还是厂商阵容,在与液晶电视的较量中,皆处下风。 6月7日,信息产业部公布的今年第一季度我国彩电业统计数据显示,液晶电视产量和销量稳步增长,而等离子电视销量却在滑坡。今年前四个月我国液晶电视产量为187.1万台,同比增长181.4%;而等离子电视的产量仅为17.2万台,同比下滑16.1%。 在厂商阵容方面,液晶电视俨然形成 众人拾柴火焰高 的气势,几乎所有的彩电厂商都布局了液晶电视的产品线,而等离子电视厂商的阵容和投入力度则明显逊一筹。在国际巨头厂商方面,早先索尼、东芝宣布逐渐淡出等离子市场,在国内厂商方面,大多数彩电厂商对外宣称液晶、等离子会 两碗水端平 ,而在实际市场运营中,明显偏重于液晶彩电。 为何众多消费者的眼里只看到等离子电视的缺点,而无视其色彩丰富、暗部表现出色、没有响应时间等优点呢?为何更多的彩电厂商成为液晶的拥趸呢? 缘何暂处下风? 上述看上去本不该出现反差如此明显的怪现状,其产生的深层次原因是什么?分析来看,原因是多方面的,但主要原因有二: 一是在舆论宣传方面, 等离子淘汰论 、 液晶独霸论 ,在市场上形成了不利于等离子市场发展的新一轮舆论唱衰。舆论不客观地宣传等离子、误导消费者的行为,直接或间接地左右了消费者的购买导向。 我国高清标准出台后, 等离子技术差,达不到高清 的言论随之水涨船高,而实际的情况是,并非所有的等离子都达不到高清标准,不达标的主要是50英寸以下的产品,50英寸以上的高端产品则全部达标。在技术上,42英寸等离子达标并非难事。在国际上,分辨力达到1024 768及以上的水平即可称为高清,而我国等离子高清标准高于国际水平。在我国高清标准出台前,等离子厂商的产品以国际标准为尺度,而专为中国市场单独开发高清面板,还需要一定的时间缓冲,这也是造成我国高清标准发布后,大多数等离子高清不达标的主要原因。松下、日立、LG等都表示将推出符合中国高清标准的42英寸等离子电视,我们在市场上很快可看到高清的42英寸等离子电视。 宣传夸大和歪曲等离子的缺点,误导消费者,是等离子在中国市场不能高速增长的另一主要原因。 等离子电视看上去灰蒙蒙的 , 等离子比液晶耗电 等论调,在中国平板电视市场不绝于耳。事实上,从画面质量看,等离子稍胜一筹。而等离子的耗电量是随画面亮暗动态变化的,暗的时候耗电小,而液晶电视发光是靠一直不变的背光源,并不比等离子省电多少。此外,等离子色域比液晶电视宽,色彩更鲜艳。但普通消费者不懂这些专业知识,他们对平板电视的认知听凭销售员的主观介绍,即使被误导,也判断不出来。 二是前一阶段液晶电视价格大幅下调,逐步逼近等离子电视价格,使二者竞争日趋激烈。 液晶电视的价格下降主要是由液晶面板的价格大幅下降拉动的,而等离子面板的价格下降幅度则比液晶面板稍低,从而形成了液晶电视对等离子电视的竞争压力。 目前,全球成规模的等离子面板厂商只有5家,而主要给国内厂商供货的仅有2家-3家,形成等离子面板的货源远没有液晶面板充足,国内企业可能全球需求旺盛的时候存在拿不到货的尴尬,这导致了我国彩电整机厂商投资等离子的风险加大。中国企业在资源分配和市场投入上难以多者兼顾,因此,部分彩电厂商在战略上选择了 弃等离子投资液晶 的道路。 弃等离子没有理由 厂商出于资源分配和追逐利润的目的,部分厂商做出了主推液晶电视的决策。但是,彩电厂商在当下放弃等离子,还为时尚早。 目前来看液晶电视的市场前景更好,但任何市场、厂商、消费者的一边倒,都可能导致产品的严重同质化,紧随而来的可能是惨烈血拼的恶性价格战。也许当下等离子处境比较困难,但以后的博弈格局可能发生逆转。 放眼全球市场,等离子的困境只是发生在中国市场的特例。从全球市场来看,等离子的发展趋势非常明朗,格局与中国市场有较大差异。在全球大屏幕电视市场中,等离子电视仍占绝对优势,2006年1月-6月的等离子电视市场比重预计为47%,而液晶电视比重仅为17%。 从产销量来看,等离子市场保持稳中有升。美国市场调研机构发布的等离子市场总结报告显示,今年第一季度,全球等离子厂商共交付237万块等离子面板,比去年同期增长84.4%,其中,42英寸面板占据了八成,50英寸面板的比例则提高到15%。预计今年全球等离子面板的销售数量为1160万块。这样第一季度的交付数量占据全年的20%。从液晶电视来看,2006年一季度等离子全球市场进入淡季,总出货量为154.7万台,与2005年同期相比增长88%。2006年全年市场规模预计将达到800万台。 从厂商阵容来看,虽然几年前索尼和东芝都先后宣布淡出等离子电视生产,其主要原因并非如国内企业认为等离子利润低下,而是这两家传统电视巨头出于在等离子方面没有掌握核心的技术考虑,而将主要的精力放在液晶电视上。从产量上看,这两家企业的退出并没有影响整个等离子市场,其他企业迅速填补了这一市场空缺。而其他等离子国际巨头都看好等离子的未来发展空间,纷纷进行扩产。日立4月兴建了一座等离子面板厂,将于2010年3月之前运营。三星SDI也将投资7.52亿美元建一条新的等离子面板生产线,使产能提高70%。 其实,等离子依然会扮演重要的市场角色,这从等离子面临着三大发展机遇即可看出: 一是在50英寸等离子市场,今年年底成本优势将明显显现出来,届时这一尺寸的等离子市场将出现快速增长。据赛诺市场研究公司预测,50英寸等离子面板在今年年底,价格将跌至900美元左右,而900美元将成为市场明显扩大的信号。因为在2005年年初,42英寸VGA(分辨力为852 480)等离子面板跌至900美元后,这一尺寸市场实现了快速增长,而2006年初40英寸液晶电视跌至900美元,同样也实现迅速崛起。可以预见,当50英寸等离子面板的性价比进一步突破时,等离子市场将得到新的增长动力。 二是商用等离子市场依然稳步增长。商用市场对等离子电视分辨力没有那么高的要求,需求特点为追求物美价廉,据赛诺市场研究公司预测,今年上半年,商用等离子市场的销售量将达到3.5万台-4万台,2006年全年的销售量将达到8万台-10万台。对于商用市场,10万台是一个不小的数目。而在未来的数年内,商用等离子市场也因2008年北京奥运会、2010年上海世博会等带来无限商机,届时机场、地铁、餐饮、娱乐、酒店等方面将产生大量需求。 三是从换位的角度考虑,在大多数彩电厂家跟风似的放弃等离子之时,如果能继续跟进,虽然短期内会比较困难,但危机之后,就可在竞争中占优,彼时的回报可能比当下弃等离子转投液晶而得的利润更高。这未尝不是在等离子面临严峻挑战的同时,给予的一个绝好机遇。虽然目前来看液晶电视的市场前景更好,但任何市场、厂商、消费者的一边倒都可能导致产品严重同质化,紧随而来的可能是惨烈的恶性价格战。从今年开始大尺寸液晶电视的价格战非常激烈,特别是经过五一促销以后,利润大幅减少,经济效益恶化,大部分电视机生产厂家感觉到液晶电视并不是 蓝海市场 。因此,厂商还应健康、平衡地发展等离子、液晶两种产品。 未来方向高清大屏 在中国市场,未来等离子电视的发展趋势将是高清和大屏幕。这从全球等离子面板的发展趋势即可看出。从韩国显示市场调研机构DisplayBank发布的今年全球第一季度的统计数据来看,在等离子面板尺寸上,40英寸级成为第一季度交付的主流尺寸,占了78.8%,30英寸级等离子面板占5.2%,与此同时,50英寸级面板的比例陡增达15.2%。而去年第四季度,50英寸级等离子面板的比重从此前的14%上升到14.6%。虽然液晶也走向大屏化,但短期内在价格上超过等离子还不可能,特别是40英寸以上大屏市场,等离子还有一定优势。 在清晰度方面,标清等离子面板的比例下降了13.9个百分点,达到35.8%,而高清等离子面板在全部交付量中占据64.2%。舆论对等离子电视批评最多的即是:大多数产品是非高清,因而在大屏幕液晶市场需求迅速增长以及我国高清标准即将实行的情况下,等离子厂商推720线以上的高清产品是大势所趋。日立全高清42英寸等离子已开发成功,松下也在开发全高清42英寸等离子电视。 此外,对厂商而言,还应在如下方面注意: 一是降低成本,毕竟等离子的降价空间还比较大。当下42英寸还是主战场,42英寸标清产品可作为相对低端的产品,以价格优势向三、四级城市市场延伸,使之走入平常百姓家。而50英寸则为第二市场,要缩小和42英寸等离子的价格差,继续保持与大尺寸液晶电视的价格优势,使这一尺寸市场进一步做大。 二是整合产业链是企业长远发展的必备条件。从目前来看,国内整机厂商应通过和上游面板厂商长期合作实现共赢。有条件的厂商可以合起来,涉足面板生产,尽量纵向整合产业链。 技术:综合占优 面板成本是关键 这两年经过一些不实宣传或以偏概全的说法等舆论,似乎等离子电视技术属于落后技术,远不及液晶电视来得先进。实际上我们可以从11个主要参数来衡量与对比等离子电视和液晶电视的技术差异,不难发现两者各有优劣势,在影响到画面质量的一些关键参数等离子电视甚至还占有优势。当下,等离子急需解决的主要问题是快速地降低成本。未来几年,等离子面板和滤光镜制造成本的持续降低将使等离子电视能继续保持与液晶电视的成本优势。 大屏等离子仍占综合技术优势 等离子电视机技术的核心是面板和控制芯片的技术,而控制芯片技术属于所有电视机类型的共用技术,等离子电视面板技术成为与其他电视类型尤其是液晶电视的差异所在。 但是,这两年经过一些不实宣传或以偏概全的说法等舆论,似乎等离子电视技术属于落后技术,远不及液晶电视来得先进。舆论对于等离子电视技术性能的一些主要误读有:等离子功耗远高过其他电视技术;等离子电视使用寿命较短;等离子电视物理分辨力无法做到720线以上;等离子电视容易发生烧屏(正式名称为图像残影)。 从一位电视观看者角度来说,最重要的便是电视画面的质量及效果,而画面质量是由多个参数综合形成的,如物理分辨力、对比度、亮度、色彩还原度、响应时间、视角(含视角色偏)等参数。并非一两个参数表现优异就称之为技术先进,而是要看这些相关参数的综合表现。 我们可以从10个主要参数来衡量与对比等离子电视和液晶电视的技术差异,不难发现两者各有优劣势,在影响到画面质量的一些关键参数,等离子甚至还占有优势。 事实上,等离子电视使用寿命自2004年起就已经改进达到60000小时。而等离子电视的功耗属于动态功耗,即不同的画面亮度消耗的功率也是不同,虽然42英寸最高功耗有300W,但是平均功耗(正常观看电视)只有250W,与液晶电视功耗差距仅有20-30W而已。 另外,较弱势的是目前42英寸产品的分辨力最高还只有1024 1024或1024 768,较液晶电视要低,但实现更高分辨力技术上难度并不大,只是需要兼顾亮度和成本问题,日韩的面板厂商已经在开发1024 768以上分辨力的面板,估计一年内便可投产。而50英寸产品则普遍可以达到1366 768,并且已经有1920 1080的产品问世。 至于图像残影问题,等离子电视通过内部的软件进行调整,使得间隔一定时间画面就微动一下(不影响观看),已经可以避免。 对于等离子电视来说,对比度、响应时间、色彩重现度、大视角色偏等参数都具有明显的优势。对比度标称值可达10000∶1以上,经过滤光镜衰减后至少也可以有5000∶1以上,画面的层次感要好过任何其他的电势技术;响应时间则属于微妙级别,看动态画面完全没有拖尾现象,画面很流畅;色彩重现度的高低决定了电视画面与原景物色彩的相似度,等离子电视普遍可以达到90%以上,色彩艳丽而逼真,而液晶电视由于是通过背光源发光,色彩重现度相对较低一些;等离子和液晶电视虽然视角都可以到170度,但是液晶电视在大偏角观看时,画面会有偏色现象,而等离子则无此问题。 除了分辨力以外,等离子另一稍显弱势的是峰值亮度,虽然等离子的标称值可达到1000cd/m2,但由于面板前面装有滤光镜使得亮度要大致衰减一半,但随着滤光镜后续改为薄膜式,亮度有望提升20%以上。同时在商场非常明亮的环境下,等离子电视由于滤光镜对光线的反射,画面亮度显得稍暗一些,而实际上我们在家庭客厅观看电视时的环境明亮度要低很多,等离子电视的画面就显得很柔和、饱满,也不易产生视觉疲劳。 综上所述,等离子电视和液晶电视技术都有各自的优势,而不足之处也是比较明显的,均有进一步改进的空间。在未来几年时间,等离子电视将通过面板结构的改进、驱动电路的优化、荧光粉发光效率的提高等方面来不断改进物理分辨力、峰值亮度、功耗等相对弱势的参数,相信随着等离子电视技术的完善,将给消费者带来更完美的视觉享受。 成本降低是竞争力主要保障 等离子电视机的主要成本为面板和滤光镜,两者合计占制造成本的70%左右。2006年第二季度末,42英寸XGA(分辨力为1024 768)等离子电视面板价格已经降低到710美元,而42英寸液晶电视面板价格仍在820美元,整机制造成本等离子电视也比液晶电视低10%左右。可以说,等离子电视面板和滤光镜成本的降低空间,是未来几年等离子电视竞争力的主要保障。 通过对扫描、驱动电路的改进和集成度提升可以降低材料成本15%-20%,而滤光镜薄膜化也是各厂商的主要努力方向,预计可降低滤光镜成本的20%-30%左右,各项技术改进可以使制造成本在未来2年-3年时间内合计降低成本20%-30%以上。而若是国产面板厂商早日投产,并且实现70%以上的材料国产化,更是再降低材料成本15%左右。 未来几年,等离子面板和滤光镜制造成本的持续降低将使等离子电视能继续保持与液晶电视成本的优势。 市场:规模持续增长大 屏幕领域占先 2006年中国等离子电视市场经过传统淡季之后,4月、5月实现较大增长,6月也得益于 世界杯 的热潮,市场仍有不错的反响,上半年等离子电视市场总销量预估可达到40万台。2006年上半年,在40英寸及以上的大屏幕电视市场,等离子电视市场依然领先占有36%的比重,但同时也受到了来自大屏幕液晶电视的冲击。 而在全球市场,等离子依然牢牢占据着大屏幕市场的强势地位,1月-6月的市场比重预计为47%,而液晶电视比重才17%,微显电视比重达到26%。 中国市场规模继续增长 2006年中国等离子电视市场经过传统淡季之后,4月、5月实现较大增长,6月也得益于 世界杯 的热潮,市场仍有不错的反响,上半年等离子电视市场总销量预估可达到40万台,其中零售市场销量近32万台,商用市场也将有3.5万台的规模。 第二季度等离子电视市场零售量将达到16万台,同比去年增长了44%,比第一季度微增1%。而随着下半年 十一 及年底旺季的到来以及继续下调的价格之刺激,第三、四季度有望继续快速增长。赛诺公司预测,2006年全年市场零售量将达到80万台左右,实现50%的增长,同时零售额也将突破100亿元的规模。 大屏幕市场领先,但已受到液晶挑战 2006年上半年,在40英寸及以上的大屏幕电视市场,等离子电视市场依然领先,占有36%的比重,但同时也受到了来自大屏幕液晶电视的冲击,2006年上半年40英寸及以上的液晶电视零售量预计达到26.7万台,比重也将上升到30%。而背投电视市场的比重则由2005年下半年的44%迅速衰减到27%。随着价格的降低和消费者接受度的提高,大屏幕电视市场规模在下半年及未来将继续保持高速的增长。 42英寸XGA和50英寸规格比重迅速提高 至2006年第二季度中国等离子市场42英寸XGA(分辨力为1024 768和1024 1024,欧美日韩高清规格)规格比重为25%,比第一季度上升6个百分点,而42英寸VGA(分辨力为852 480)规格之比重则出现较大幅度萎缩,第二季度比重已不到70%。50英寸规格比重也有所提高,达到4%。尺寸规格结构的变化,一方面是价格降低的刺激,另一方面也是等离子电视面对液晶电视的冲击,而向更高规格进行逐步转变的趋势。 50英寸及42英寸XGA等离子虽大幅降价,但液晶电视价格已逼近 2006年1月-5月42英寸VGA等离子价格相对稳定,而50英寸和42英寸XGA规格等都有较大幅度降价,50英寸降低12-17%,5月国内品牌均价为24600元,国产42英寸XGA均价降幅也达到16%,5月国外品牌均价为16800元。价格的大幅降低直接推送这两个规格的市场比重。 目前,42英寸XGA和VGA规格,国外品牌与国产品牌的零售价格逐步拉近,价格比均在1.2-1.3,价格差仅3000元左右,这也是国外品牌市场份额进一步扩大的重要驱动因素。 需要注意的是,5月份46英寸液晶电视国内品牌均价已逼近2万元,而40英寸液晶电视国外品牌均价则仅18000元,在平板电视竞争如此激烈的情况下,等离子若要继续主导大屏幕市场,平均价格必须保持与同类规格液晶电视的优势,尤其50英寸等离子电视价格应继续大幅下调。 国外品牌引领市场 2006年上半年,国外品牌凭借品牌优势和价格的下调进一步巩固了在等离子电视市场的主导地位,1月-5月,松下、日立、LG、位列市场占有率前三,合计占到50%的份额。而国产品牌中长虹、海信处于第一梯队,合计占近17%。而厦华、创维、康佳、TCL、海尔五大品牌已退居第二梯队,合计才占有12%的份额。 全部国产品牌合计只占到30%的市场份额,在等离子电视市场已失去往昔的优势地位,除长虹和海信外,大部分的国产品牌均将主要精力投放到液晶电视市场当中。 高清大势所趋 2006年3月,平板电视高清标准出台,底线为720线扫描线,这意味着,在欧美市场被定义为 高清(HD) 分辨力为1024 768的等离子将被划在中国高清电视标准之外,因为其清晰度达不到720线。 目前,40英寸及以上的液晶产品的分辨力都在1366 768或以上,均符合中国高清电视标准。尽管PDP在分辨力之外的其他综合性能优异,但在中国市场大屏幕液晶电视的市场需求快速增长以及高清标准即将实行的状况下,等离子厂商推720线高清产品已是大势所趋。 除了推出高清产品外,等离子还应在以下几方面出调整: 首先,等离子应调整40英寸及以上产品布局,将42英寸VGA规格作为相对低端产品,以价格优势向三、四级城市市场延伸。 其次,依托等离子面板厂商进一步降低面板成本,以及滤光镜的薄膜化,使得整机可以继续保持与大尺寸液晶电视的价格优势。 在以40英寸及以上为主力规格的情况下,厂商应加快50英寸产品的投放和市场推广,当然目前的50英寸价格还需要较大幅度的修正。 全球大屏等离子依然强势 2006年一季度等离子全球场进入淡季,总出货量为154.7万台,与2005年同期相比增长88%,但与2005年4季度相比则下降了17%。第二季度预计将达到186万台,比第一季度实现20%的增长。2006年全年市场规模预计将达到800万台。 在全球大屏幕电视市场,格局与中国市场有较大差异,等离子电视牢牢占据绝对优势,1月-6月的市场比重预计为47%,而液晶电视比重才17%,微显电视比重达到26%,仅次于等离子电视。 全球市场50英寸及以上之比重远高于中国市场水平。从尺寸结构来看,2006年第一季度全球市场50英寸及以上出货量为23万台,市场份额占到15%,而中国市场的份额仅不到5%,销量只占全球出货量的3%;全球市场XGA及以上出货量为86.5万台,比重高达56%,而中国市场的份额仅22%。全球市场高规格比重远高于中国市场,这也正代表着中国市场高规格产品有着巨大的成长空间。 同时,全球市场50英寸的均价仅有3000美元左右,折合人民币不到25000元,但是中国市场的均价却高达39000多元,价格要高出64%之多!50英寸市场要想有更大的成长,看来价格下调是必由之路! 未来:中国彩电市场多元并存 在中国电视市场上,出现过许多技术名词,如黑白电视、显像管彩电、显像管背投、平板电视(液晶、等离子等)、微显电视(3LCD、DLP、Lcos等)。特别是液晶电视,近期 曝光率 特别高,无论是生产企业、研究机构、媒体、还是商家,几乎众口一词,似乎市场上只会有液晶电视存在,它是电视市场的现在,也是电视市场的未来,其他技术类型的电视,命运只有一个, 逐渐消亡 。事实果真如此吗? 误解:液晶电视将独霸市场 DisplaySearch预测,液晶电视在2009年将占据全球电视机市场的46%,2010年升至52%,而在今年这个比例仅为22%。等离子电视所占份额预计将从今年的5%上升至2009年的9.1%和2010年的9.6%。显像管电视的市场份额将从今年的70.9%降至2009年的43%及2010年的37%。 iSuppli对液晶电视的市场前景更为乐观:预计其市场份额将从今年的20%攀升至2009年的48%和2010年的56%。等离子电视的市场份额在2009和2010年将稳定在7%左右,显像管电视的份额将在2009年下降至42%,在2010年降至34%。 国内某研究机构的报告也显示:2006年第一季度,国内平板彩电消费格局已初步成形,大尺寸平板电视需求增长强劲,尤其37英寸以上的液晶电视,其选购比重已由去年的21%增至35%,总量提升了66.7%。 按照这一发展速度,预计到2007年中期,中国平板电视市场37英寸以上大尺寸液晶电视的需求比重将接近50%,进入规模发展阶段;同时,等离子电视的市场空间将受到挤压,甚至连最后20%的固有市场份额都很难守住。 在中国市场上,彩电业转型迫在眉睫,CRT彩电的优势地位已动摇,国内另外一家研究机构调查显示:2006年4月CRT彩电在中国的市场份额仅占38.5%,同比下降16.1%;与之相反,液晶彩电由2005年4月占中国市场份额的17.5%跃升到45.6%。 以上相关数据均出自研究机构,所有这些数据以及报道给人们的感觉是:无论是世界还是中国,液晶电视将独霸市场,而且时间上不会很远,给人更甚的感觉是,液晶电视已经独霸市场,其他类型的电视,命运只有一个 消亡。事实果真如此吗?或者说,在中国真的是这样吗? 现状:多元并存格局没有改变 先看2005年,中国彩电市场销量规模为3550万台,而液晶电视市场销量为127万台,销量比重为3.6%,结论是液晶电视的渗透率微乎其微。 再看2006年,根据赛诺公司的估算结果,1月-4月,中国市场上共销售彩电1341万台,其中,液晶电视81万台,销量份额为6.1%,虽然这一比重比2005年有了很大提高,但和整个彩电市场相比,还是非常小的。当然,液晶电视的价格较高,它的销售额份额已达到26%,但离大家炒作的市场主流还差得很远。 不容否认,LCD电视确实处于高速增长态势,但决不能因为它的增长,就否认了其他技术类型电视的存在。 比较液晶和等离子电视的市场地位, 谁将打败谁 ?这是许多企业、研究机构、媒体乐此不疲的事情。要客观的评价这个问题,首先要知道,比较要基于相同口径(只是统计的基本功)。 液晶电视的尺寸是全方位的,从几英寸到几十英寸,无所不有;等离子电视的尺寸是有范围的,基本上是40英寸以上。外行人士在比较液晶电视和等离子电视销售规模的时候,往往忽略了这一差异,不分尺寸大小,直接进行比较(有些人是不了解正确的方法,有些人是偷梁换柱)。公平的比较方式是:拿大尺寸的液晶和PDP进行比较(如37英寸及以上,或40英寸及以上),只有口径相同,比较才有意义。 赛诺公司对40英寸及以上的电视市场进行了评估,得到的结果是,中国目前的大屏幕市场上形成三大特征:一是平板电视成为主流,二是等离子与液晶电视不分上下,三是液晶电视增势强劲,等离子面临极大威胁。 未来:多元并存格局还会持续 从LCD电视供给角度预测,2005年中国彩电销量3550万台,假设每年增长4%,2010年将达到4153万台。如果假设2010年LCD电视销量过半,那将为2076万台。如果要达到4年的时间里LCD电视增长到2076万台,那每年的平均增长率只需54%。再观察过去几年LCD电视的增长率,2004年同比增长2.6倍,2005年同比增长4.8倍。由此可以看出,2010年,LCD电视销量超过2076万台,应该没有问题。 从中国消费者彩电需求角度预测,我们也假定到2010年,中国彩电市场规模为4153万台,即平均每年增长4%。根据赛诺公司的预测,至少一半以上是销往农村家庭,根据中国农村家庭的收入水平,能买得起LCD电视的家庭应该是微乎其微;同时,城市还有很大一部分中低收入家庭,他们也买不起LCD电视。 推论:2010年,LCD电视销量超过2000万台,确实有些难度,除非LCD电视的价格能降到和CRT相当,或略高一些的地步。 两种预测角度得到了截然不同的结果,究竟谁是谁非,请读者自行判断吧。未来的彩电市场能留下哪些类型的电视,是一家独大还是多元并存,让我们拭目以待。 上游:面板扩产折射等离子广阔前景 虽然等离子在中国市场表现一般,但其在全球市场表现抢眼,目前等离子面板产量供不应求,所以松下、三星SDI、LG、日立等企业纷纷选择扩产。此外,遭遇信息产业部数字电视高清标准尴尬的等离子企业,也在积极和上游进行磋商,努力让扩产的等离子面板符合我国的高清标准。有理由相信,高清面板一旦形成规模,其价格也将大幅下降。 面板扩产 整机价格有望下降 全球知名市场调研机构发布了今年第一季度等离子市场总结报告显示,今年第一季度,全球等离子出货量为154.7万台,比2005年同期相比增长了88%,第二季度预计将达到186万台,与第一季度相比实现20%的增长。而全年市场规模预计将达到800万台左右。 相比等离子整机迅速增长的需求,全球面板现有的产量却跟不上节拍。在此背景下,近期等离子面板厂商接连发表声明宣称将扩充等离子面板产能。今年1月份,松下宣布将与日本东丽公司共同出资1800亿日元建造月生产能力达50万片等离子面板的工厂。不久后,三星SDI也宣布将增加7300亿韩元的投资建设年生产能力为300万片等离子面板生产线,并计划在2007年5月建成投产。 除松下、三星SDI外,LG电子也宣布将通过扩大生产能力来提高生产规模,计划在2007年使生产能力达到870万片。 统计表明,此次面板扩容后,2006年全球等离子面板年生产能力将达到1250万片,而到2008年将突破2100万片。面板扩容后,42英寸XGA(分辨力为1024 768)面板的价格有望从目前的685美元下降到450美元(2008年),42英寸VGA(分辨力为852 480)面板的价格有望从2006年的580美元下降至400美元左右(2008年),50英寸WXGA(分辨力为1366 768)面板价格也将从1075美元下降到700美元以内(2008年)。显然,面板扩产后,等离子面板的价格将有大幅下降。 据众多等离子厂商保守估计,受等离子面板价格的下降,等离子整机的价格有望在一年内再降15%左右。以目前42英寸等离子跌破万元考虑,2007年42英寸的等离子的平均价格有望降到8000元以内,这一价位相对液晶仍具竞争优势。 高清列入面板重点发展目标 信息产业部高清电视标准的出台,对等离子厂家冲击很大。更有不少人认为高清是50英寸以下等离子难以逾越的坎儿。事实上,这种理解是错误的。从技术上讲,50英寸以下的等离子完全有做到高清的可能。从等离子在欧美市场的表现来看,50英寸以下等离子实现满足我国高清标准的要求只是时间问题。 而面对庞大的中国市场,等离子面板巨头纷纷表示不会放弃,而这种 承诺 也迅速表现到具体行动之上。中国高清标准出台后,松下、三星SDI等面板厂商已和整机厂商积极磋商,纷纷表示将加大符合我国标准的高清等离子面板的生产力度,以便尽早生产出符合中国高清标准的高清等离子电视。 此外,日立也表示此次面板扩产,肯定有一部分高清面板会照顾中国的高清标准。而值得大家期待的是,日立42英寸符合信息产业部高清标准的等离子正在积极研制中,估计不久后将上市。 其实可以理解,面对庞大的中国市场,无论是等离子面板厂商还是等离子整机巨头们肯定有所动作。应该说,此次信息产业部颁布高清标准,对等离子既是一种压力,更是技术全面革新、升级换代的动力。 国内厂商着手面板生产 与国内舆论对等离子整体不看好的现状相反,我们欣喜地看到,一向在等离子前景问题上持乐观态度的长虹,终于作出实质性的举措:与彩虹共同投资超过3亿美元进行等离子面板的研发和生产的工厂本月将破土动工。而这对国内等离子市场来说,无疑是巨大的推动力量。 关于等离子电视的重重误解 大屏幕电视霸主地位动摇? 2006年上半年,在40英寸及以上的大屏幕电视市场,等离子电视市场依然占有36%的比重,保持着领先地位。但同时也受到了来自大屏幕液晶电视的冲击,2006年上半年40英寸及以上的液晶电视零售量预计达到26.7万台,比重将上升到30%,显然给等离子电视的销售带来不小的压力。 不过从全球大屏幕电视市场来看,等离子电视牢牢占据绝对优势,1月-6月的市场占有率预计为47%,而液晶仅为17%。 2006年第一季度等离子全球市场总出货量为154.7万台,与2005年同期相比增长88%,第二季度预计将达到186万台,相对第一季度增长20%,而2006年全球市场规模将达到800万台。 50英寸以下无法做到720线以上,而且引申到等离子电视画质差? 信息产业部高清标准出台后,50英寸以下的等离子电视遭遇高清 寒流 ,不少人因此认为高清将成为50英寸以下等离子最大的问题。以目前推出的等离子成品为例,50英寸以下等离子分辨力只有1024 1024、1024 768或852 480,达不到我国高清行业标准。不过技术上实现更高分辨力难度并不大,只是需要兼顾亮度和成本问题,目前日韩厂商已经积极开发满足我国高清标准的1366 768分辨力的面板,估计不久后即可投产。 电视画面质量优劣,是由多个性能参数综合而成的,比如对比度、亮度、分辨力、色彩饱和度、视角、动态响应等等,而并非分辨力高一些画面质量就是最好的。从多个性能参数综合来看,等离子电视画质与液晶及其他技术相比至少是相当的,在对比度、色彩饱和度、动态响应这几个性能参数方面甚至要强过液晶电视。 寿命瓶颈难破? 一直以来,大家都认为等离子寿命只有2万-3万小时。实际上,这一瓶颈问题自2004年开始已经不存在,目前等离子的寿命已达6万小时,按用户每天收看6小时计算,等离子电视寿命在20年以上,这完全超过平板电视规定的安全使用年限。6万小时的寿命也和液晶电视持平。 功耗与液晶相差悬殊? 有舆论认为,等离子是功耗之王,其实这种说法缺乏依据。以42英寸等离子电视为例,厂商一般的峰值开机功耗值为300W至400W,但等离子电视的功耗是动态变化的,看一般电视画面时,平均功耗值基本维持在300W以下,最低已经下降至230W,而42英寸的液晶电视的开机功耗则为250W-290W左右。50英寸等离子平均功耗最低为330W,而45英寸液晶则也高达320W,可以看出,两者的功耗处于同一水准,而并不像舆论宣传的那么悬殊。 降价=降质? 近年来等离子售价一路走低,42英寸等离子已跌破万元。快速下滑的价格引发一些人的质疑:是不是价格下降了,其品质也随之下降了呢? 其实,等离子整机价格取决于面板价格。与质量打折相反,正是由于等离子面板技术不断进步,才让面板价格下滑,从而导致整机价格大幅下跌。 比如面板扩容后,42英寸XGA(分辨力为1024 768)面板的价格有望从目前的685美元下降到2008年的450美元,42英寸VGA(分辨力为852 480)面板的价格有望从2006年的580美元下降至2008年的400美元等。面板价格的下降无疑让等离子整机售价大幅下跌成为可能。 等离子电视更易烧屏? 常说的烧屏也就是残影,主要是由于长时间固定显示同一画面使发光体老化造成图像残影问题,就烧屏概率而言,等离子要高于液晶。 不过,等离子面板制造商都已经意识到了这个缺陷,采取了各种手段尽力解决这一问题。比如采用了防烧焦的荧光像素技术,来解决烧屏问题;采用高纯度水晶层,实现更快速的放电速度以及更高的发光效率,提升了画面在瞬间变换次数,获得了更好显示效果,并且有效解决了烧屏问题;也有的当画面某一区域长期静止不变时,通过微小范围内的像素抖动,改变位置来解决。现在等离子电视烧屏概率已经大大降低,烧屏现象也不再轻易发生。 (来源:中国电子报)

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