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传Twitter下月初推出新型广告向特定粉丝展示

发布时间:2021-01-20 11:33:34 阅读: 来源:锐钛钛白粉厂家

北京时间7月9日消息,据国外媒体报道,Twitter融得的资金越来越多,它也越来越认真地考虑盈利的问题。该公司下月初将开始在用户的“时间表”(Timeline)中显示广告。

据称,Twitter一年多前就开始计划这一名为“Promoted Tweets To Followers”(面向关注者的推广微博)的产品。

该产品将使广告商能够直接向特定品牌的关注者展示它们的推广微博:用户首次登陆网站时,就会看到这种广告。

一年多以来,Twitter 其实一直在销售“推广微博”广告产品,这种广告看上去类似普通的微博。但即便是整天泡在Twitter上的用户,大多数完全有可能从未看见过“推广微博”,因为它们通常只有在用户搜索特定关键词时才显示。

这便给Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)及其销售团队造成了库存问题,毕竟Twitter用户的搜索方式不同于Google用户。

“面向关注者的推广微博”则可以两种方式帮助解决这个问题。它们允许品牌直接将消息发送给关注该品牌的用户。例如,星巴克可以针对那些Twitter上的星巴克关注者们发送推广微博。另外,它们还可确保星巴克的关注者们看到该广告,因为这些推广微博会插入他们时间表的最上方。

Twitter正在谨慎地试验这种新广告产品。该公司告诉广告商,它会限制用户看到的推广微博数量,同时会根据用户的反应调整数量。

Twitter不会将广告固定在用户时间表的最上方,而是像其他Twitter消息一样沿时间表向下移动。今年Twitter曾在quickbar应用中将广告固定在最上方,但过了没多久就放弃了该应用。

Twitter虽然已经通过Hootsuite Twitter客户端在时间表中测试推广微博,但这将是该公司首次在网站上投放这种广告。开始时,它们将不会出现在Tweetdeck和Twitter手机应用等其他客户端上。

过去几周,该公司一直在积极向广告商推销该广告产品。Twitter不愿直接对其广告计划发表评论,但通过电子邮件做出了如下声明:“对于我们的广告平台,我们将采取慎重的方式。随着这个平台的发展,我们会继续专注于为广告商和用户传递价值。”

自去年4月推出推广微博以来,该公司就一直在酝酿在时间表中插入广告的计划。Twitter也曾偶然向广告商透露这一平台即将推出:例如,今年2月份,Twitter就曾表示时间表中的广告将在一季度末推出。

业内人士认为,尽管Twitter的估值飙升,但它花费如此长的时间来使其广告更容易被人看到,这还是非常惊人的。不过这也只是一个比较适中的举措:用户如果不在Twitter上关注某个品牌,也不会看到它们的广告。

最终,这还会变化。Twitter高管表示,未来,它们将推出定向系统,即便用户不搜索品牌的关键词,也能让广告商找到适当的广告受众。

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