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优酷上市直面三大难题

发布时间:2021-01-22 09:43:23 阅读: 来源:锐钛钛白粉厂家

今天的华尔街实在无法抗拒中国互联网市场的诱惑。

在今年38家在美国上市(IPO)的中国公司中,打着“互联网”标签的企业无疑是最大的赢家。而其中最耀眼的明星,当属视频网站优酷,该公司本月上市首日较发行价就上涨了161%。以美国时间20日收盘价30.85美元计,其市值为31亿美元左右,超过搜狐。

一位业内人士坦言,现在的美国资本市场对中国企业之疯狂,令人实在想不到。

在纽交所敲钟之后回国的优酷CEO古永锵在接受记者专访时说:“从创业伊始到海外上市,我们用了5年,但这只是刚刚开始,在未来5年,优酷将走得更快,创造的价值也将更大。”显然,已经开始加速前进的优酷希望进一步拉开与竞争对手的距离,但来自同一模式下的跟随者和觊觎视频市场的互联网巨头的挑战、内容版权的白热化争夺、商业模式的选择,以及盈利的最终实现,都将考验着这一资本市场新贵——融资最多同时也烧钱最厉害、用户最多但却并未盈利的网络视频企业。

●不扶持版权泡沫

“中国用户对长视频(指影视剧)的需求量是最大的,占整个视频内容的60%以上。”古永锵说,这种需求在引导视频网站战略转移的同时,也助推了视频内容价格的水涨船高。据有关人士透露,目前热门电视剧每集价格已经超过10万元,有些甚至已经超过每集20万元,与两年前相比,至少翻了10倍。而且,在版权金额持续上涨的同时,中国视频网站还面临的另一道难题是,版权内容方非常分散。

从2008年开始,视频网站用于版权购买的资金急剧增长。优酷用于版权购买的资金,在2007年为310万元人民币,而2010年前9个月就达5647万元人民币,占总成本的比例为22.71%;而今年前三季土豆网用于版权购买的资金为3200万。优酷上市融资的主要目的之一,就是增大与媒体合作的力度,购买更多更新的内容。

“我们希望给用户越来越好的体验。2008年,我们主要买片库里的内容,大多数是老片子,到了2009年,从《我的团长我的团》开始,我们将热播影视的上线时间差缩短到7天,今年,这个时间缩短为1天。”古永锵告诉记者,“也就是说,在电视台播放一天后,用户就能在我们网站看到最新的热播剧。”

奇艺有关人士认为:优酷、土豆上市会给企业带来更充裕的资金,用于在版权等方面的投入,但这可能会推高现已高涨的版权行情。但古永锵强调优酷的投入是领先的,但不想扶持任何泡沫现象。“版权内容市场上半年是有泡沫的,下半年大家都比较冷静了。版权争夺影响不了市场份额,版权方也不希望大家恶性竞争。”这也与其对影视独播权的观点相同,他反问道,“电视台都搞联播了,视频网站凭什么搞独家?”

●模式是个伪命题

用不到Youtube10%的流量,产生了与Youtube相当的收入规模,HuLu通过优质内容去吸引用户,再通过广告盈利从此成为一条被证明的有效模式。受其影响,中国视频网在2009年纷纷掉转船头,改走Hulu或Youtube+Hulu模式。

在优酷上市路演中,古永锵对于优酷模式进行重新表述,称“优酷是一家互联网电视公司,它将Hulu与Netflix两大模式进行结合,并做到了Youtube的规模”。Netflix为目前受华尔街热捧的流媒体内容提供商,通过向订阅用户提供正版影视内容收取费用,其服务同时延伸至广阔的互联网电视及移动终端。

“模式是说给外国投资者听的,在国内,就不用这么说了。”古永锵坦言,“模式是个伪命题。对海外的投资人,你必须告诉他一个国外的对应例子,他才能真正明白。实际上,我们谁都不是。每个人对某一模式都有自己的理解,优酷的模式在国外也有人借鉴,我们不用和别人去比,我们是一个综合体。如果纯粹用简单的模式去说,就太浅薄了。”在他眼中,媒体合作、用户原创、优酷出品,三者一个都不能少。在中国视频市场排名第三的56网创始人周娟日前在接受记者采访时也说,中国的视频网站用户有其特殊性,不能完全照搬国外的模式,不是说Hulu火了Youtube就一文不值了。

古永锵给优酷的定位就是“中国第一视频网站”,于是,“快、清、全”三字策略贯穿了整个网站的方方面面。前两个“快、清”字指的是用户体验,后一个“全”字指的是产品。在坚持用户原创和正版内容购买的同时,2010年,正式推出“优酷出品”战略思路,从产业链下游平台向上游延伸,从单纯播放平台走向制作、发行前端。同时,公司向网络无线视频扩展,截至目前已有50%以上的3G移动终端内置了优酷的客户端,并全站支持iPad、iPhone4播放。

●用户付费助推盈利

“接下来的问题是如何盈利,这才是更为艰难的问题。”有业内专家在评价优酷上市时称。晨星公司(Morningstar)首次公开招股分析师迈克尔·盖登认为,网络股泡沫的破灭证明,营收与亏损的同时增长,并不是一种可行的商业模式。

视频网站持续亏损的原因来自两方面——高昂的成本和相对单一的收入来源。今年前三季度,在线广告在优酷和土豆的净营收里的份额分别高居94.9%和94.1%。

奇艺网CEO龚宇介绍,“今年的网络广告收入大约300亿,视频广告的收入也就是最多20个亿。所以,成长空间还非常大,目前还是视频网站发力的初级阶段。”互联网研究公司易观国际(Analysys)的数据显示,今年第三季度,中国在线视频行业的营业收入达到6.21亿元人民币,同比增长148%,其中优酷网占据20.2%的份额。预计在未来几年中,视频行业将继续保持年增长60%以上的速度,至2013年或突破100亿元大关。

“短期而言,广告将继续占到(中国)在线视频企业营收的90%以上,”风险资本基金EnfoCapital副总裁IvanLee表示,“不过,随着用户逐渐形成版权保护意识,随着市场细分继续推进,我们相信用户付费的营收模式在今后几年将变得更加重要。”据悉,优酷的收费服务刚刚开始,还在尝试和摸索阶段,未来收费内容将包括三大部分:第一为正版优质视频资源;第二为演艺市场的网络发行,比如演唱会、话剧、相声等;第三为付费的教育培训内容,如英语考试辅导、考研辅导等各类辅导课。古永锵解释说:“人们已经习惯了线下的付费,看电影、听相声、听音乐会或者是上新东方等等,互联网不过是新的发行渠道,未来一定能够得到用户的认可,当然,差异化的内容是前提。”

一位业内人士称,每个领域都要经过一场恶仗,从产品技术到销售运营、市场公关,然后格局才能相对稳定,大家也才能消停了。目前视频领域的市场格局已经基本稳定。“用户习惯是最大的门槛,”对于后来者,古永锵认为转型是他们最好的出路,“海外市场能够容纳的中国视频网站,最多也就两三家。”

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