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OLED被弃神话落幕暗自成殇

发布时间:2020-02-11 06:08:12 阅读: 来源:锐钛钛白粉厂家

(速途网专栏 作者:康斯坦丁)笔者按:不管是在大自然,还是社会,抑或细分到每个行业,最怕的不是残酷而又无情的竞争,最怕的是没有对手,寂寞如雪的感觉。这意味着没有对手在旁虎视眈眈,自身将失去前进、进化的动力。而当下,OLED的全面退出,或许将让整个屏幕行业陷入短暂的低潮期。

对于科技产品来说,技术的研发探究、产品的更新迭代永远没有尽头,也正是更进一步地创新在一步步推动人类社会的进步。但现实是残酷的,不是最好的技术、最好的产品就能获得最高的关注度,也不一定就能迅速将旧技术、旧产品取而代之。甚至还有可能被它们凭借成本、市场接受度等综合因素给击败。当下,OLED技术正面临着这种尴尬。

OLED即“有机发光二极管”,屏幕可视角度大,并且能够显著节省电能,具备许多LED不可比拟的优势,一直被业内人士所看好。但这是这种被誉为革命式的显示技术近来却被多家厂商惨遭抛弃。OLED被抛弃有着多方面原因,而在自己将自己“作死”之后,它未来的命运引起许多人的关注。

OLED被抛弃,企业对其视而不见

OLED现在成了过街老鼠,几乎人人喊打。当然,打击它的不是大众消费者,而是一手缔造它的多家巨头企业。松下将OLED面板的量产计划从2015年度推迟至2016年度之后;索尼暂停OLED电视的研发;三星更是爽快,已取消年内建设电视用OLED显示面板生产线的计划,并且暂时将不再发布新OLED电视机型……纵眼望去,只剩下在OLED技术上颇有心得,且推出多款OLED电视的LG还在坚守阵地。但仅仅靠一家企业,绝不可能将整个市场做强做大。

OLED技术曾被业界寄予厚望,被认为是下一代显示屏技术的继承者,但如今这个巨头企业最优秀的“儿子”,却被狠心的“父母”抛弃,不幸夭折,让人不胜唏嘘。松下、三星、索尼作为显示技术领域的领头羊,或暂缓或直接撤出对OLED技术的支持,从某种程度上来说,已经判了OLED技术的死刑。小企业根本没有相对应的技术、资金去进行后续研发,更没有强悍的实力支撑OLED产品的上市和推广。

在未来的时间中,或许我们将只看到LG的OLED产品,而其他企业的OLED相关产品将会销声匿迹。这意味着OLED百花齐放的盛况将不可能出现,也意味着整个OLED市场将完全不能对抗LCD产品的冲击,最终只能缩在角落里,远离大众消费者,成为小众的玩物。

走下神坛,OLED表现不尽人意

或许很多人都不理解,为何OLED技术如此优秀,相比LCD强出太多,却落得这样的下场。而这其实有个最好的解释——OLED不能为企业带来高额利润,甚至让企业亏损太多。就像是一个“儿子”人品再好,却对“父母”不闻不问,不孝顺父母,不给父母赡养费,还一直在“啃老”,父母能一直很高兴吗?更何况是一直以赚取最大利润为目标,缺少温情味道的企业。

据了解,OLED目前面临的最大制约就是成本过于高昂,以显示屏来看,大约是液晶显示屏成本的3-4倍。由此导致的后果,就是OLED产品价格的居高不下。以55英寸OLED电视价格为例,其价格超过100万日元(合9689美元),而同尺寸的4K液晶电视价格仅为30万—40万日元。成本高导致终端销售价格居高不下,而价格高昂导致消费者不愿意买单,销量低迷又严重制约了OLED显示屏产量的进一步扩大。由此形成了无解的恶性循环,让OLED电视后继乏力。

据相关数据显示,2013年全球OLED电视的出货量仅有4000台,仅达到2012年春季市场预期的1.6%。4000台的销量对于全球数千万电视的销量来说,来九牛一毛都算不上,其疲态可见一斑。在2012年时,业内还很乐观地预测2016年OLED电视的全球出货量将达1000万台,但是最近一次预测却将出货量下调至170万台。如果现在再预测的话,是不是连10万台都没有了?

更可怕的是,竞争对手还在进一步增强自己的优势。Display Search日本分公司副总裁鸟居寿一就表示,“随着液晶电视画质改善、价格降低,OLED电视不再有任何优势。”面对二者之间巨大的价格差异,OLED技术的优势很难被抹平,消费者绝对不会因为可视角度大一点、节能多一点就去选择OLED产品——消费者已经学得很聪明,甚至很现实,不会因为企业的几句具有煽动性的宣传语就去买单。

难以为继,OLED落幕只为再创辉煌

松下、三星、索尼三家抛弃OLED的原因,和转移的方向各有不同。松下作为日企中亏损最严重的企业之一,根本无力承担为OLED技术研发而需投入的巨额资金。早在2012年,松下与索尼联手启动OLED技术的相关研发,却在2013年年底宣布中止双方的研发合作。随后,松下开始缓慢地面向自由的医疗等其他应用业务进行自主开发。可以说,松下已经等不及OLED技术在大众消费市场大爆发的那一天,也承受不起只见投入,不见回报的超长研发周期。如今松下在OLED技术领域全身而退,正是为了保存实力,积蓄力量,以在其他领域能够有更好的发展机会。

而对于三星来说,其退出OLED技术领域却是迫不得已。对于OLED技术,三星和LG一直不对路,各自运用不同的技术方法针对OLED技术进行研发。LG运用的是四色技术,逐一将遇到的问题击破,实现了规模化量产,打造出相对来说能够盈利的模式。也纠集了一个小团体,将自家的OLED显示屏成功推销出去。但三星只有三色技术,显示效果明显不敌LG的四色技术。在LG几乎一统天下的现状下,三星退出就意味着已经承认自己在OLED技术领域的溃败。

当然,为了不让LG在OLED上专美,为了打击OLED产品在市场上有可能存在的发展潜力,甚至是为了弥补被LG在OLED技术上击败的过世,三星将大力推行“曲线救国”战略,以主推曲面LCD的形势来展开竞争。正所谓失之桑榆,收之东隅,三星或许会在曲面LCD市场上大放异彩,在另外的市场再创辉煌。

而对于索尼来说,抛弃OLED技术更像是为了快点让整个企业走上盈利之路。近年来,索尼亏损一直非常严重。而其刚刚公布的2013年财报显示,净亏损达到1300亿日元(约合12.7亿美元),远远高于此前的预期。这意味着索尼不仅要加速自己的转型升级,还要在各方面节约成本——索尼的大部分高管都放弃年终奖了!在索尼的亏损业务中,电视正是其中之一。为了寻找新的机遇,索尼只能壮士断腕,抛弃尚未彰显价值,目前只是个“拖油瓶”的OLED技术研发。

对于索尼来说,4K电视将是其未来的主攻方向。据统计,在4K电视市场,索尼2013年的已经占全球市场超过20%的份额。正是4K电视在索尼电视业务中的突出表现,让索尼坚定地将4K电视作为未来主打产品。索尼计划将2014财年(截至2015年3月)销售的4K电视产品种类较上财年翻番,并将4K电视所占比重将从上财年的10%~20%提高到40%~50%。

卷土重来,尚可期待

从上文可以看出,松下、三星、索尼推出OLED领域的原因并不一致。但这种罕见的“不约而同”恰恰说明了OLED自身的确存在着些许缺陷,离完全普及还有很长的一段路要走。目前在OLED领域,LG还在苦苦支撑,但很难撑起一片天空,很难独立为OLED技术的普及保驾护航。

但我们也不必完全持悲观态度,要知道先进技术前进的道路总是曲折的。总是要经历否定→徘徊→犹豫→停滞→峰回路转→走上巅峰这样一个过程。就像当初电灯泡被发明以后,煤油灯厂商为了维护自己的利益,将其专利购买下来,雪藏了很长时间,但最后依然走向了主流。先进技术前进的脚步是不可阻挡地,只是时间的问题。

同样,代表显示屏先进技术的OLED,目前虽然遭遇到不小的挫折,但在将来或许就会因为市场的剧烈变化、特殊的机遇而浴火重生,卷土重来。只是尚不能确定这段时间的长短,或许要等待LCD显示技术的发展陷入瓶颈状态,企业才会重新将OLED技术激活。(科幻星系 康斯坦丁/文)

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