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SNS进入平稳增长期

发布时间:2020-02-12 20:44:59 阅读: 来源:锐钛钛白粉厂家

最新发布的社会化营销蓝皮书显示,目前中国社会化平台目前已经步入市场稳步发展阶段,其特征是产品应用日益成熟,市场进入者理性增长,广告模式初见成效,但刚刚处于稳步发展阶段的探索阶段,即真正有效的社会化营销模式还在形成与发展中。但是从炒作周期(Hype Cycle)模型来看,中国社会化平台在未来的几年内,将会成为成熟的应用。

2008年是创业者们的SNS狂欢,开心网凭借偷菜的一度风靡,半年PV访问量就超越了10年老牌门户大户搜狐,校内网的注册用户超过了1800万。爆发式的开端使得2009年互联网大佬纷纷涉足SNS领域。首先是腾讯发布校园SNS产品实名社区“QQ校友”,搜狐将SNS作为2009年发展的重点之一,新浪也在新浪空间推出了部分SNS。SNS被喻为“门户模式”、“搜索模式”后互联网第三阶段的模式,人们更期望未来能在SNS平台中找到新的“雅虎”和“Google”。市场预期不断膨胀达到了顶峰,但仅仅依靠流量还不能达到广告商的要求。与成熟的互联网模式嫁接,将成为SNS网站流量变现的主要方式之一。

互联网的赢利模式不外乎广告、游戏、电子商务、增值服务,但除了嫁接成熟的赢利模式外,SNS网站还需要创新。在经历被夸大的预期和泡沫,SNS网站进入了应用于商业模式创新阶段,社会化营销模式的探索成为关键问题。也正是在预期泡沫幻灭,市场盘整的低谷时期,精准和互动营销成为SNS网站有别于传统门户网站的特点之一,产品应用日益成熟,市场也逐渐迈入稳步发展阶段。

用户也在感受并作用着中国社会化平台发展所带来的这些变化。白领王小姐和很多好友一样从2008年就开始用开心网。从最初近乎疯狂的定闹钟晚上起来“收菜”,与好友“争车位”,到后来渐渐对每天种菜偷菜有些提不起兴趣而转去看各种帖子和好友互动。直至最近开心网推出新的社交游戏《开心城市》,又再次让王小姐提起游戏的兴趣,游戏中有更多虚拟与现实元素的结合,甚至还能用虚拟货币换购真实商品。而开放的平台也将更多有趣有用的应用带给网友,打造社交应用生态链,让王小姐将更多的真实生活需求通过线上方式得以实现。

在SNS发展的过程中,平台开放对于提升流量和整合资源有着重要意义,调查显示近80%的互联网运营者会把网站和开放平台进行整合。腾讯、开心网、人人网、新浪微博、360奇虎,几乎所有互联网运营者都选择了拥抱互联网的开放潮流。六成以上互联网运营者将社会化平台作为未来重点开拓领域,社会化平台成为互联网运营者未来首选开拓领域,超过电子商务、开放平台和移动互联网等领域。SNS稳步发展的结果是广告商纷纷将其作为市场营销的重要阵地,2010年中国网络社区广告规模为10.6亿元,2015年更将达到144亿,超过视频网站而接近门户网站。SNS在迈过了市场炒作期后,将迎来更蓬勃的发展。

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